非遗文化短视频传播策略的构建需要结合新媒体技术特点与文化传承需求，以下从多元主体协作、内容创新、技术赋能、营销转化及文旅融合等维度进行系统性分析，并结合典型案例与实践经验提出策略建议：

一、构建多元主体协作的传播生态

1. 与官方媒体的引领作用

通过政务短视频和官方媒体建立非遗传播的权威内容体系，例如湖北省社会科学界联合会推出《非遗中的荆楚年味》系列短片，将非遗与节庆文化结合，提升传播的导向性和文化深度。政策扶持如江西省社会科学规划项目等，为非遗数字化传播提供学术支持。

2. 平台与企业的资源整合

短视频平台（如抖音、快手）通过流量扶持、活动策划（如“非遗合伙人计划”）推动非遗内容曝光。例如抖音电商“看见手艺计划”为非遗传承人提供培训与销售渠道，苏州吴罗织造技艺传承人朱立群通过抖音店铺实现年销4800余件。MCN机构参与内容制作，提升非遗传播的专业性。

3. 传承人与用户的深度参与

非遗传承人需提升短视频制作能力，如武汉面塑大师刘洁通过抖音吸引300万粉丝。普通用户通过二次创作（如彭传明粉丝的互动传播）形成裂变效应，增强非遗传播的社区黏性。

二、内容创新：从文化符号到情感共鸣

1. 故事化与场景化叙事

挖掘非遗背后的工匠故事与历史脉络，如彭传明通过“古法香油制作”视频展现农村生活场景，将技艺与生活融合，获赞88万次。荆州日报社的《不服周》以趣味化方式展示文物，打破非遗与观众的距离感。

2. 技术赋能的视听表达

利用VR、微距拍摄等技术增强沉浸感。例如，彭传明采用延时摄影展示古法制墨过程，突出工艺复杂度；临淮泥塑传承人田孝琴通过背景音乐与镜头语言强化情感共鸣。

3. 年轻化与潮流化改造

结合热门话题（如“国潮”）创新表现形式。抖音“文物戏精大会”以幽默方式演绎非遗，吸引年轻群体；广西灵山竹编传承人刘霞冰将传统斗笠改造为“网红猫窝”，年销售额增长6倍。

三、技术赋能与精准传播

1. 智能算法的精准推送

基于用户画像（如地域、兴趣标签）实现内容定制化分发。例如，抖音通过算法将荆楚非遗内容推送给对传统文化感兴趣的用户，提升匹配效率。

2. 跨平台矩阵构建

整合短视频、直播、社交媒体形成传播矩阵。彭传明通过“短视频+直播带货”模式，将流量转化为非遗产品销量，实现商业变现。

3. 数据驱动的反馈优化

利用用户互动数据（点赞、评论）调整内容策略。哈尔滨文旅部门根据短视频平台反馈优化旅游服务，如增设防滑地毯、免费接驳巴士，形成“听劝式”传播。

四、营销转化与可持续发展

1. 流量变现模式创新

通过知识付费、广告合作、电商分成等多元收益渠道支持创作者。泸州油纸伞传承人余万伦通过抖音销量翻倍，长期处于脱销状态。

2. 非遗与文旅深度融合

打造非遗主题旅游IP，如陕西咸阳结合秦汉文化推出非遗新春系列短视频，带动地方文旅消费；江西婺源婺女洲以非遗打铁花表演吸引游客，形成“文化+旅游”品牌。

3. 国际化传播路径

借助海外社交平台（如TikTok）推广非遗。2025年春晚通过全球136城大屏直播，海外观看量超5.2亿次，推动春节文化出海。

五、挑战与优化方向

1. 内容同质化与质量提升

需避免形式单一的技艺展示，应加强内容策划的专业性，如荆门市举办非遗文创设计大赛，激励创新。

2. 资源整合与跨区合作

湖北省需加强非遗传承人、高校与企业的联动，如恩施州联合高校开展非遗研学活动。

3. 技术投入与人才培养

设立专项资金支持非遗数字化，如利用3D扫描技术记录濒危技艺；开展传承人新媒体技能培训。

非遗短视频传播需以“文化价值+用户体验”为核心，通过多元主体协作、技术赋能与商业模式创新，实现从“活态传承”到“活态发展”的跨越。未来可进一步探索元宇宙、AI生成内容（AIGC）等前沿技术，构建非遗文化数字生态，推动传统文化与现代社会的深度交融。