2025年，徽州文化旅游集团以“文化出海”为战略导向，加速推进国际化布局。4月9日，徽州区人民联合中国推介泰国传播中心在曼谷举办文旅推介会，通过非遗互动体验、徽剧展演、精品旅游线路发布等形式，向泰国市场呈现徽州文化魅力。活动现场，35家泰国旅行社与浪漫红文旅集团达成合作意向，标志着徽州文旅首次实现东南亚市场的规模化突破。与此黄山徽州文化旅游发展有限公司作为黄山旅游集团旗下企业，正通过整合练江山庄、东黄山城堡酒店等疗养基地资源，打造“医养+文旅”产品体系，吸引日韩及东南亚康养客群。

这一系列动作背后，是徽州文旅对“一带一路”倡议的深度响应。数据显示，2024年徽州入境游客量同比增长18%，其中泰国游客占比提升至7.3%。徽州区副区长何建中表示，未来将依托世遗古村、新安江生态廊道等资源，开发更多符合国际游客偏好的深度体验产品。中国旅游研究院专家指出，这种“文化输出+产品定制”的双轮驱动模式，正在重构长三角文旅企业的国际化路径。

长三角一体化协同创新实践

在长三角一体化战略框架下，上海光明食品集团与徽州文旅的合作成为跨区域协同的典范。双方通过“引导+企业运作+市场驱动”模式，推出涵盖生态度假、中医康养、非遗体验的复合型产品。这种合作在2025年长三角绿水青山运动会中得到集中体现：运动会整合沪苏浙皖四地资源，打造桨板赛、古道徒步等6大赛事，实现体育流量向文旅消费的高效转化。

数字技术赋能下的区域协同更显深度。2025年3月，上海“随申行”平台与南通市实现交通码互联互通，构建长三角首条跨城文化专线。徽州文旅集团同步推进智慧旅游系统升级，在潭口村康养民宿部署智能监测设备，实现健康数据与上海40个社区的实时联通。这种“基础设施互通+服务标准互认”的机制创新，使长三角文旅协同从政策对接迈向操作落地。

银发经济驱动的产业升级

面对中国2.7万亿元规模的银发旅游市场，徽州文旅集团率先开启康养旅居产业转型。其打造的潭口村康养民宿集群，通过床头呼叫器、红外监测等适老化改造，入住率连续两年保持90%以上。更值得关注的是与上海社区的深度联动：开发药膳食疗、新安医学理疗等产品，形成“旅居+健康管理”服务闭环，2024年带动周边农产品销售增长37%。

这种转型契合国家政策导向。国务院《关于促进健康服务业发展的若干意见》实施以来，徽州文旅已建成3个省级康养示范基地，培育中医康养师等新型职业82人。中国旅游协会数据显示，徽州康养旅居产品客单价达5600元/人，较传统旅游高出210%，印证了银发经济的价值潜力。

文化IP赋能产业生态构建

徽州文旅集团以“徽文化超级IP”为核心，构建“非遗+”“赛事+”的产业生态链。在2025中泰文旅嘉年华筹备中，将徽州鱼灯舞蹈与泰国宋干节结合，创新泼水巡游、电音泼水等融合业态。这种文化符号的创造性转化，使徽州古城春节期间游客量突破50万人次，非遗产品销售额同比增长45%。

数字技术为IP运营注入新动能。集团与浙江大学合作开发的“徽州文化元宇宙”项目，通过VR技术复现明清市井生活，上线三个月访问量破百万。同步推出的数字藏品《徽州十二时辰》系列，二级市场溢价率达300%，开辟文化资产数字化新路径。

徽州文化旅游集团通过国际化布局、区域协同、银发经济挖掘和文化IP塑造，正在书写文旅融合发展的新范式。其战略实践表明：传统文化资源的现代转化需要制度创新（如长三角跨域协同机制）、技术创新（如智慧康养系统）和模式创新（如文化元宇宙）的三重驱动。

未来发展方向可能聚焦于三个维度：其一，深化RCEP框架下的国际合作，构建东南亚文旅共同体；其二，探索“文旅REITs”等金融工具，破解重资产项目的资金瓶颈；其三，培育“文旅+科技”复合型人才，应对数字化转型挑战。正如国务院发展研究中心专家所言，徽州模式为中部地区文旅高质量发展提供了可复制的经验样本，其创新实践值得持续关注与研究。