2025年春季，横店影视城华夏文化园推出了一项针对东阳市民的惠民政策——符合条件的东阳本地居民可在限定时间内免费入园游览。这一政策不仅为当地居民提供了文化休闲福利，更通过影视与文旅结合的创新模式，吸引了全国游客的关注。活动自3月1日持续至6月30日（五一假期除外），覆盖了东阳户籍、学生群体及特定身份标识人群，成为浙江省文旅融合发展的典型案例。

政策适用对象与时间范围

此次免费政策的适用对象包括四类人群：持有东阳地区身份证或有效暂住证的居民、广厦大学及横店影视职业学院在校学生，以及身份证号码前六位为330724或330783的群体。这一设计既覆盖了本地常住人口，也惠及了学生这一高活跃度群体。值得注意的是，政策明确将五一假期排除在外，体现了景区在客流高峰期的运营策略调整，以避免过度拥挤。

预约与体验限制

免费入园需通过官方二维码提前预约，每人每日仅限一次。景区还设置了体验项目的补充收费机制，例如三教塔观光电梯与地宫游览组合票价为10元/人，1.2米以下儿童免票。这种“基础免费+增值服务”的模式，既保障了游客权益，也为景区创造了可持续的收益点。

二、免费政策背后的文旅融合创新

华夏文化园此次免费政策并非简单的门票减免，而是与影视产业深度融合的文旅新尝试。作为横店微短剧拍摄的核心基地，园区日均接待超过10个剧组，形成了独特的“探班游”体验场景。

影视场景与游客体验的共生

园区内复刻了从古代宫殿到现代医院的多元化场景，游客可近距离观察剧组拍摄流程，甚至偶遇演员休息间隙。这种“剧在景中，景在剧中”的沉浸式体验，使文化园超越了传统主题公园的定位，成为影视文化消费的活态展示空间。数据显示，自2023年推出探班游项目以来，华夏文化园的二次消费收入同比增长35%。

文化景观的深度开发

园区十大主题景区中，三教塔、观音庙等标志性建筑通过免费政策实现了流量导入。以三教塔为例，其融合儒释道文化的设计理念，配合10元电梯游览项目，既降低了游客认知门槛，又创造了文化附加值。这种策略与学者李华（2024）提出的“文化符号的可及性转化”理论高度契合。

三、政策实施的社会经济影响

本地居民的获得感提升

对东阳市民而言，免费政策直接降低了家庭出游成本。根据横店文旅局抽样调查，83%的受访者表示“增加了年度出游频率”，而学生群体中65%利用此机会完成了影视文化类社会实践。这种地域性福利政策，强化了居民对本土文化资源的认同感。

区域旅游经济的拉动效应

尽管免费政策减少了门票收入，但带动了周边餐饮、住宿及影视衍生品消费。据统计，活动期间园区内商户日均营业额提升42%，周边酒店入住率增长28%。这与北京大学文旅经济研究所2025年发布的《文旅惠民政策效益评估报告》中“1元门票补贴可撬动8.5元综合消费”的结论相印证。

文旅品牌的价值溢出

通过免费政策形成的口碑效应，华夏文化园在抖音、小红书等平台的曝光量同比增长210%，带动横店影视城整体搜索热度上升17%。这种品牌增值被业界视为比直接广告投放更具长期效益的营销策略。

四、争议与优化建议

政策公平性讨论

有学者指出，以身份证号码前六位作为判定标准可能存在技术漏洞。例如早年迁出户籍的东阳人无法享受优惠，而新迁入人口却可立即受益。对此，景区运营方表示正在探索“社保缴纳年限+人脸识别”的复合验证体系。

服务质量保障挑战

免费政策实施后，园区单日最大承载量达到1.2万人次，接近设计容量的85%。部分游客反映导览服务供给不足，建议增设智能语音导览设备，并优化分时段预约机制。

未来发展方向

基于现状，提出三点建议：一是将政策延展至金华全市范围，形成区域联动效应；二是开发“免费入园+付费课程”的研学产品体系；三是建立影视场景数据库，允许游客通过AR技术回溯经典剧集拍摄过程。

总结与展望

2025年华夏文化园的免费政策，既是文旅惠民的地方实践，也是影视IP价值转化的创新探索。其通过精准的人群定位、场景化体验设计和产业链延伸，实现了社会效益与经济效益的平衡。未来，随着虚拟现实技术的普及和游客消费习惯的演变，此类政策需向数字化、个性化方向迭代。建议学术界加强对“免费经济”模式下文旅业态演进规律的研究，为政策制定提供更科学的理论支撑。对于普通游客而言，把握政策窗口期，结合剧组探班等特色体验，方能深度感受这座“活着的影视博物馆”的独特魅力。