一、存在的问题
1. 文化特色挖掘不足，同质化严重
许多地区在开发特色文化旅游时，仅停留在表面文化展示（如仿古建筑、传统服饰体验），缺乏对地方文化内涵的深度挖掘，导致产品同质化严重，游客体验流于形式。例如，非遗文化常被过度商业化包装，失去原真性。
2. 资金依赖，社会资本参与度低
文旅项目多由主导投资（如旺苍县文旅项目投资占比98.25%），社会资本和龙头企业参与不足，导致产业发展“小、散、乱”，缺乏市场活力。
3. 基础设施与交通短板突出
部分旅游资源丰富的地区（如山区）因交通不便（如道路狭窄、无高铁或机场），导致游客可达性差，外地游客占比低（如旺苍县外地游客仅占6%）。
4. 专业人才短缺，创新能力不足
复合型文旅人才匮乏，尤其在创意设计、数字化运营、国际营销等领域，制约了产品创新和服务质量提升。基层导游文化素养不足，难以传递文化价值。
5. 市场营销与品牌建设薄弱
文旅宣传依赖传统渠道，新媒体和精准营销手段应用不足，且缺乏统一品牌规划，导致优质资源“养在深闺人未识”。
二、发展对策
1. 深化文化挖掘与品牌化发展
2. 优化投资机制，激发市场活力
3. 完善基础设施与智慧化服务
4. 强化人才培养与跨界合作
5. 创新营销与全域推广
特色文化旅游的发展需以文化内核为根基，通过政策引导、市场激活、科技赋能和人才支撑实现突破。例如，旺苍县通过“红绿融合”打造精品线路，丽水市以“引客入丽”政策撬动市场，均为可借鉴的实践路径。未来需持续平衡保护与开发，推动文旅产业从“流量经济”向“质量经济”转型。