非遗文化短视频策划案例 非遗数字化保护案例
编辑：遁地八字网
2025-04-17 14:26:10
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遁地八字网算命网
1. 仰韶酒业“非遗年·中国味”春节营销
策略：以“非遗+数字化”为核心，结合微电影、AI短视频、RAP说唱等多元化形式，将传统酿酒技艺与春节文化深度融合。例如，微电影《戏不能停》以豫剧传承为主线，3天内在5大平台播放量均突破10万+，并通过非遗年俗短视频激发本土情感共鸣。
创新点：通过“文化IP裂变”传播体系，绑定河南卫视春晚IP，形成“金字塔式”传播结构（高端文化定位+中层情感渗透+底层精准触达）。
2. 抖音“非遗合伙人”计划
案例：铜雕技艺传承人朱炳仁在抖音发布190余条视频，累计获赞248万次，粉丝达26.6万；国家级非遗项目中88%通过抖音传播，总播放量超1065亿次。平台通过流量扶持、技术支持和商业化变现（如开通小店）助力非遗“出圈”。
特色：结合热点挑战赛（如川剧变脸播放量60亿次），降低创作门槛，吸引年轻用户参与。
3. “非遗竹编老李”账号运营
成果：通过结合热点选题（如编竹制宠物窝、国风饰品），账号粉丝超413万，单条视频最高点赞424.8万。对比传统纪录片式账号“竹编非遗毛春良”（粉丝仅4394），差异在于内容年轻化、实用化，例如展示竹编与现代生活的结合。
4. 短视频征集大赛
九江案例：2025年首届“非遗九江 非遗印象”大赛要求作品展现非遗技艺与年节文化，时长3分钟内，通过抖音、视频号等平台传播，以点赞和转发量为评选标准。
吉安案例：“非遗贺新春”活动鼓励拍摄年俗、非遗技艺（如龙舞、剪纸），设置现金奖励及非遗产品礼包，推动非遗融入现代生活。
二、非遗数字化保护典型案例
1. 贵州苗绣数字化产业升级
舞水云台公司：引入数字化生产线，将苗绣技艺转化为数字图像数据库，生产效率提升60倍，带动1365名绣娘就业。通过云操作和智能设备，实现传统工艺与时尚设计的结合。
依文集团：建立“深山集市”数字化平台，整合8900种民族纹样和2.5万名绣娘资源，推动非遗产品与国际设计师合作，形成“非遗+电商”产业链。
2. 河南非遗知识图谱“一张图”
技术应用：整合全省1030项非遗项目数据，利用AI和知识图谱技术构建可视化数据库，展示传承谱系、技艺流程等，推动非遗资源向“数字资产”转化，促进文旅融合。
3. 苏州古城数字化保护
三维建模：完成420平方公里实景三维模型，通过“数字古城”App实现线上游览平江历史文化街区，结合VR技术复现园林景观，例如“狮林·园宇宙”项目。
“古城细胞解剖工程”：数字化采集老宅、古井等历史数据，建立动态保护档案，为非遗活态传承提供科学依据。
4. 国际数字遗产合作
敦煌与圆明园案例：敦煌30个洞窟高清图像全球共享；“数字圆明园”通过虚拟现实复现历史场景，并在国际论坛中展示。中希合作实验室推动两国文化遗产数字化联合研究。
5. AR技术赋能非遗体验
应用场景：通过增强现实技术复原文物细节，例如博物馆AR导览，让用户与虚拟文物互动，提升参与感。典型案例包括文博创意产品的虚拟展示。
总结与启示
短视频策划需注重内容年轻化（如结合RAP、AI）、传播矩阵化（跨平台联动）和商业化路径（如电商引流）。
数字化保护需技术融合（知识图谱、三维建模）、产业链整合（生产+设计+销售）及国际合作，以实现非遗的活态传承与创新。
