（结合西藏非遗特色与现代传播需求，融合文化传承与市场推广）

一、活动背景与主题

1. 背景

藏文化作为中华文化的重要组成部分，其非物质文化遗产（如唐卡、藏医药、藏戏、藏香制作等）承载着青藏高原的历史、信仰与艺术智慧。近年来，西藏非遗保护面临传承人老龄化、现代化冲击等问题，亟需通过文化活动提升公众认知与参与度。

政策支持：国家推动非遗保护与文旅融合（如《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》），为活动提供政策基础。

文化价值：藏文化非遗具有独特的宗教性、艺术性和地域性，是民族认同的重要载体。

2. 主题

“雪域瑰宝·薪火相传”——以藏文化非遗为核心，结合现代科技与市场手段，打造沉浸式文化体验盛宴。

二、活动目标

1. 文化传承：通过展览、体验、教育等形式，推动藏医药、唐卡等非遗技艺的活态传承。

2. 公众参与：吸引年轻群体与游客，增强文化认同感（如亲子家庭、文化爱好者）。

3. 产业赋能：搭建非遗产品展销平台，促进文旅经济与非遗产业协同发展。

4. 国际传播：邀请国内外专家学者、媒体参与，提升藏文化国际影响力。

三、活动内容与形式

1. 核心活动板块

| 板块 | 内容设计 | 亮点与来源参考 |

|-|-|-|

| 非遗展览区 |

展示唐卡、藏医药器具、藏族服饰等实物，配合AR/VR技术还原制作场景；

设置“尼洋阁模式”展区，呈现西藏非遗博物馆保护成果。 | 融合科技与实物，增强互动性。 |

| 技艺体验工坊 |

唐卡绘画、藏香制作、藏文书法等非遗传承人现场教学；

亲子家庭可参与“蛇年福卡非遗拓印”等手工活动。 | 强调动手实践，吸引年轻群体。 |

| 文化展演 |

藏戏、格萨尔王史诗说唱、锅庄舞等传统表演；

结合现代舞台技术打造沉浸式藏文化主题秀。 | 传统与现代艺术形式结合。 |

| 非遗市集 |

展销藏药、藏毯、木碗等非遗衍生品；

引入电商直播，链接“非遗+电商”模式。 | 推动非遗产品市场化。 |

2. 特色活动

“青年推介官”计划：招募大学生、网红通过短视频记录非遗故事，优秀作品在抖音、小红书等平台推广。

非遗学术论坛：邀请国内外学者探讨非遗保护创新路径（如数字化保护、文旅融合）。

藏文化主题微短剧：联合传媒公司拍摄非遗传承人纪录片，线上线下同步展播。

四、宣传推广策略

1. 线上渠道

社交媒体：在抖音、微信视频号发起雪域非遗挑战赛，鼓励用户上传非遗体验视频。

合作平台：与携程、马蜂窝合作推出“非遗文化之旅”专题页面，整合旅游线路与活动信息。

2. 线下渠道

社区联动：在拉萨、林芝等地举办预热路演，发放活动手册与文创小礼品。

跨界合作：联合航空公司、酒店推出“非遗文化节专属套餐”，吸引外地游客。

五、执行与保障

1. 组织架构

主办单位：西藏自治区文旅厅、非遗保护中心。

协办单位：高校、企业（如西藏东南文化发展有限公司）、援藏工作队。

2. 预算与风险控制

资金来源：拨款（60%）、企业赞助（30%）、门票收入（10%）。

应急预案：设置医疗点、安保团队，应对高反等突发情况；制定雨天备用场地方案。

六、预期成效

1. 社会效益：覆盖10万人次，提升藏文化非遗的公众认知度，培育年轻传承群体。

2. 经济效益：带动周边餐饮、住宿消费增长20%，非遗产品销售额突破500万元。

3. 品牌效应：打造西藏文化IP，为后续非遗节庆活动积累经验。

引用来源：

备注：方案可结合地方实际调整，如增加“非遗+研学”路线设计或引入元宇宙虚拟展馆等创新形式。