一、传播主体与核心策略

1. 多元主体协同参与

非遗短视频传播需构建、媒体、企业、传承人及普通用户的多元主体协作。例如，通过政务短视频引导方向，企业如抖音、快手等平台通过流量扶持非遗内容，传承人则通过技能培训提升数字化传播能力，普通用户参与二次创作形成裂变效应。

2. 传承人转型“网红”

典型案例如彭传明（粉丝超1000万），其视频以古法制墨、造纸等非遗技艺为核心，通过真实还原农村生活场景，吸引观众沉浸式体验传统工艺。类似案例还有李子柒的漆器复原、山白的竹编技艺等，均通过个人IP打造实现文化传播与商业价值双赢。

二、内容创作与叙事创新

1. 故事化与情感共鸣

故事性：挖掘非遗项目背后的历史与人物故事。例如，彭传明通过“古法香油”制作细节展示，将冷门技艺转化为充满人情味的叙事。

趣味性：运用VR、特效等技术增强表现力。如《非遗来了》节目用剪纸复原三星堆黄金面具，结合热点事件吸引500万播放量。

情感性：通过镜头语言传递工匠精神。如彭南科的非遗农耕用具制作视频，以慢节奏画面与舒缓音乐引发观众情感共鸣。

2. 技术赋能视听体验

使用微距拍摄、延时摄影等技术呈现工艺细节（如彭传明视频中的古法造纸流程）。

借助算法精准分发内容。例如，抖音通过用户标签模型，将非遗内容匹配至兴趣群体，提升传播效率。

三、传播渠道与流量转化

1. 平台矩阵与跨媒介联动

短视频与直播结合：通过“短视频引流+直播带货”模式，如彭传明在抖音开设旗舰店，将观众转化为消费者。

跨平台传播：例如《非遗里的江南》节目在抖音、西瓜视频等多平台分发，覆盖超3亿受众，并通过线下活动增强文化触达。

2. 商业转化路径

电商变现：泸州油纸伞传承人余万伦通过短视频销量翻番，非遗美食如柳州螺蛳粉在抖音播放量居前。

文旅融合：推出非遗主题旅游短视频，如桂林龙胜黄洛瑶寨的非遗旅游案例，带动地方经济。

四、挑战与优化方向

1. 文化稀释风险

部分短视频为追求流量简化工艺（如3分钟呈现需月余的漆器制作），可能削弱非遗的深度。需平衡“快餐式传播”与文化原真性。

2. 传承人代际断层

60岁以上传承人占比超70%，需通过培训（如快手的“非遗传习学堂”）提升其新媒体技能，同时鼓励年轻博主参与二次创作。

3. 算法与人文平衡

算法推荐虽扩大传播覆盖面，但需避免过度依赖流量逻辑。例如，《非遗来了》节目将传统皮影与红色文化结合，探索兼具深度与传播力的内容。

五、典型案例参考

1. 彭传明：以古法技艺还原为核心，累计播放量超10亿次，实现“文化+商业”双效。

2. 李子柒：通过漆器、蜀绣等非遗主题视频，以田园美学唤醒文化记忆。

3. 《非遗来了》：结合时事热点（如冬奥会）创作内容，单条视频播放量破亿。

3-5分钟非遗短视频需以“内容为王”，融合技术赋能与人文叙事，同时通过多元主体协作与精准运营实现文化价值与市场效益的统一。未来可进一步探索AI生成、元宇宙等新技术，推动非遗从“活态传承”走向“数字永生”。